刷到椰树模特线下见面会的视频，

好家伙，现场的少女们、少妇们、小女孩们，那叫一个“鬼哭狼嚎”、两眼冒光、手脚无措、左拥右抱、多巴胺嗨到顶点...

有些人呐，嘴上说不要，其实身体动作已经出卖了他（她）...

(资料图片)

椰树集团自推出“性感模特”这一营销策略以来，一直就受到很大的争议，

其实，这种营销策略，我们国内自上世纪90年代以来早就有之，比如国外大牌饮料的营销广告，以性感肌肉男和美女作为“营销噱头”，在很大程度上就是为了更加有效地去打造品牌的形象、以及为了能更加广泛的映象传播，举几个例子：

可口公司在赛车现场的美女营销策略

这种穿着打扮在当时来讲，无疑也是非常大胆的。

这是可口公司关于一款“高质量牛奶”的广告

这是欧洲某知名矿泉水的广告

在快餐行业，KFC同样不能免俗，

这个广告当时虽然受到某些“质疑”，但传播效果还是很不错的。

在服装行业也是如此，这是年轻人热爱的某美国知名服装广告

问题来了，为什么在打造品牌传播的途径上，选择性感的男女模特不失为一个很好的传统办法？

原因无他，那就是：人是视觉感性动物，对美好的视觉事物，往往会有一种先入为主的映象代入感。尤其是在服装行业，模特的选择，是非常严格的。

举个反面案例，当年被网友们调侃的，一句“班尼路，牌子货”从而毁掉一个牌子的事情，至于“毁牌子”，这或许有些牵强，但在模特审美选择上，行业特征是非常明显的，那就是：一切都要以美为主，其他的人，免谈。

【后语】

自改革开放以来，国产品牌经过了四十年的发展，在打造品牌文化和品牌沉淀的道路上，可以说很大程度上还是处于“初级阶段”。

比如，对标美国诸多在80、90年代兴起的服装牌子，在品牌建设的道路上，我们在很大程度上还是处于“迷茫”阶段，国内有不少知名的国产品牌（比如男装），其实放在国际市场这个大维度上来，其实还算不上是“牌子货”，由此可见品牌打造的道路到底有多么的艰难。

在品牌打造的道路上，服装行业如此艰辛，而饮料行业又何尝不是有类似的现象呢？

外国饮料可以由性感模特去做营销，国产饮料何尝就不可了呢？莫非这是有违“传统礼教”？

此起此景，不由让我想起80年代末国内要是穿比基尼 会被人说“臭不要脸”这情形。

多年过去了，现在中国是世界诸多著名比基尼时装公司首选的代工国家，生产质量世界数一数二，

But，目前为止，世界比基尼、泳装知名品牌，还是以欧美为主。

这其中的深层原因，就已经很值得去做思考喽~~

（BIKINI...^_^...）

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